Seize célébrités sont coupées du monde pendant dix semaines, doivent séjourner dans une ferme recrée dans la réserve de Zulu Nyala en Afrique du Sud.
Chacun joue pour une association, le but étant de rester le plus longtemps possible pour que les dons soient les plus importants possibles (chaque semaine de présence équivaut à 10 000 euros). Le vainqueur gagne quant à lui 180 000 euros pour son association.
Les célébrités reçoivent les conseils et sont aidées par un fermier de métier (Olivier Houalet)et une fermière (Angelina Mroz) ainsi qu'un vétérinaire.
Le public peut voter par SMS ou par téléphone pour la personnalité qu'il souhaite repêcher parmi les deux nominés de la semaine, élus à la majorité des voix par l'ensemble des candidats. Celui qui sera sauvé de la nomination deviendra régisseur et donc non nominable la semaine suivante. Un top 3 des meilleurs et des plus mauvais fermiers est dévoilé chaque semaine par le fermier de métier qui supervise les apprentis.